Alfred Kuß
„Marketing-Theorie: Eine Einführung“
Gabler Verlag Wiesbaden 2009, 258 Seiten
ISBN: 978-3-8349-0910-7
Preis: € 39,90

Marketingwissenschaftliche Forschung ist sowohl stark quantitativ empirisch als auch durch Modellbildung geprägt. Dabei stellt es eine Herausforderung dar, die große Anzahl von komplexen Modellen theoretisch zu fundieren. Theorien sind für jede Wissenschaft von zentraler Bedeutung. In der Organisationsforschung oder in verwandten Wissenschaften, wie der Psychologie, existieren umfassende Werke zu Theorien und zur Theorieentwicklung. In der Marketingwissenschaft findet man dies nur selten. Nur in Ausnahmefällen existieren Lehrbücher zu dieser Thematik. Allerdings sind gerade in Zeiten des Bologna-Prozesses die theoretischen Grundlagenthemen für angehende Master- und Promotionsstudenten von großem Interesse.

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